Мэтт Вейк

Кофе – самый потребляемый утренний напиток в Америке, но кажется, что в индустрии добавок здесь не хватает лодки. Можно подумать, что, поскольку многие люди получают кофе и относятся к рынку со своим собственным предварительно предварительным кофе со льдом, что, по крайней мере, одна компания по добавлению бросила свою шляпу на ринг, верно? Или, может быть, я, должно быть, просто сохранил эту идею при себе и побежал с ней?

Бренды могли бы использовать кофе, чтобы проснуться
Честно говоря, мне надоело продукты, запускаемые брендами в наши дни – они все одинаковы! Если одна компания запускает новый продукт, то вы увидите, что в ближайшие несколько месяцев вы выпускаете дюжину других. Тем не менее, ничто не кажется инновационным. Это та же семейство продуктов! Продукты, по -видимому, являются расширением или переформулированием существующего продукта, который у них уже есть. Итак, как насчет чего -то с кофе? И не только кофе.

Я помню, когда у Met-RX был свой взрыв Mocha RTD51. Я буквально пил один каждое утро более года. У него было 51 грамм белка вместе с 200 миллиграммами кофеина. Это было прекрасно. Напиток позволил мне не только провести хорошее количество белка в первую очередь утром, но и принесло мне кофеину (что мне нужно каждое утро).

Магазины магазинов пытаются найти огнетушитель
Почему? Потому что категория кофе RTD в огне! Человек, это была плохая шутка. Но, по крайней мере, факты точны. У вас есть Iced Coffee RTD от Starbucks, Monster, Dunkin Donuts, Gold Peak и множество других брендов. Люди снимают их с полков быстрее, чем их можно пополнить. У каждого бренда также есть большое разнообразие вкусов на выбор. Вы слушаете меня добавления компаний?

Один аналитик рынка упомянул: «В целом, мы увидели много нового прогресса в RTD Coffee-не необычно, учитывая, что это был самый быстро растущий сегмент безалкогольного напитка за последние пять лет. Мы думаем, что величайшим победителем станет Coca-Cola, и, в меньшей степени, напитки Monster, который имеет прочные инновации, но потерял место/доверие на полках с торговцами, и многие часто теряют битву за более прохладное пространство для брендов Coca-Cola, распределенных Коксовые бутылки. Мы думаем, что явным проигравшим доля будет линии Starbucks от PepsiCo, которая имеет доминирующую долю, но, вероятно, уступит значительную долю Coca-Cola и Monster ».

Почему дополнения компаний должны обращать внимание?
Статистические данные показали, что категория RTD Coffee выросла с двумя цифрами каждый год, начиная с 2011 года. В 2016 году они подсчитали, что эта категория стоила 2,87 миллиарда долларов и считает, что когда цифры появятся в 2017 году, что она превысит 3,25 миллиарда долларов.

Если это не заставляет бренд -менеджеров зажигать знаки доллара, кто -то должен пойти проверить свой пульс. Кофе был горячим в течение многих лет (без каламбура), но никто в индустрии добавок не воспользовался этим.

Почему бы не выйти с белком кофе со льдом, чтобы положить кулеры? Или холодный пивовой кофе с белком? Или даже что -то с BCAA в нем? А еще лучше, кофе со льдом до тренировки RTD! Видите, где я выбираю это? Возможности безграничны. С примером белка у вас может быть аромат мокко, французский ванильный вкус, фундук или все, о чем они могут подумать. Мое предложение было бы начать с оригинального кофейного вкуса, французской ванили и мокко. Это кажется самым горячим ароматом, продающим идеалом сейчас.

Итак, я чокнуюсь, что думал об этом? Я имею в виду, мы все пьем кофе (по большей части), верно? Потребители, которые находятся в нашей отрасли, пересекаются, чтобы забрать и купить предметы, уже указанные в этой статье, так почему бы не попросить компанию по добавлению завладеть им мячами и работать с ним? Создайте свой собственный маленький кусочек рынка. Такие бренды, как Starbucks, продолжают внедрять инновации в своей линии, так почему бы не приходить компании по добавкам и воровать долю рынка с людьми, занимающимися спортивными залами и специализированными магазинами питания? У Starbucks был свой первоначальный кофе со льдом в кулерах, затем они добавили свои кадры, экспресс, а теперь и варианты холодного варки. Если эти бренды продолжают расширяться, это, вероятно, потому, что они видят, что ждет в будущем для этой категории.

Мне нужно сделать еще один кастрюль с кофе?
Я, например, абсолютно приобрел бы эти виды продуктов. Я уже получаю некоторые другие продукты, указанные выше, так почему бы мне не показать некоторую лояльность к бренду бренду дополнения, если они приняли решение бросить свою шляпу на ринге? Я даже не пытаюсь найти что-то вроде RTD51 от Met-RX. Я был бы в восторге от кофе со льдом, который имел в нем 15-20 граммов белка. Добавьте немного лишнего кофеина в профиль, и у вас есть, черт возьми, кофе RTD.

И я уверен, что будут люди, которые скажут, просто получают один из тех, которые вы уже получаете, и бросают в него свой собственный протеиновый порошок. Да, мы могли бы. Но это комфортный предмет, я получаюЭто скрутите верх и выпей. Мне не нужно думать об этом. Мне не нужно помнить, чтобы взять с собой мой протеиновый порошок. Мне не нужно беспокоиться о том, чтобы отказаться от моего белка повсюду, если я скучаю по рту бутылки. Мы платим за удобство. Да, я понимаю, что у нас есть люди, которые варят чашку кофе по утрам и просто бросают свой белок в свою кофейную кружку. Я понял. Но люди не хотят хлопот. Следовательно, версия RTD.

Не могли бы вы получить это или я единственный, кто пересекает мои пальцы, которые идеальные люди читают это и решили попробовать? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Источник:

Даниэльс, Стивен. «Категория кофе RTD, горячая в C-Store: кто победит, а кто проиграет». Foodnavigator-usa.com, 3 ноября 2017 года.